Google Ads

Google Ads (anciennement Google AdWords jusqu’en 2018) est la régie publicitaire de Google qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces payantes sur le moteur de recherche Google, sur YouTube, sur Gmail et sur le réseau Display de plusieurs millions de sites partenaires. Le modèle économique dominant est le CPC (coût par clic) : l’annonceur ne paye que lorsqu’un internaute clique sur son annonce, selon un système d’enchères en temps réel (Real Time Bidding) qui détermine quelles annonces s’affichent pour chaque requête.

Google Ads offre une précision de ciblage inégalée : mots-clés, localisation géographique, appareil, heure de la journée, audiences d’intention d’achat, audiences similaires, remarketing. C’est un levier d’acquisition immédiat contrairement au SEO qui demande plusieurs mois pour produire ses effets. Cependant, le trafic s’arrête dès que le budget publicitaire est coupé, ce qui en fait un outil complémentaire mais non substitutif au référencement naturel.

NEVO Consulting gère des campagnes Google Ads pour ses clients en adoptant une approche orientée ROI : structuration rigoureuse des groupes d’annonces, travail approfondi sur les mots-clés négatifs pour éviter les dépenses inutiles, optimisation continue des Quality Scores pour réduire le coût par clic, et suivi précis des conversions pour piloter les enchères sur les performances réelles plutôt que sur le volume de clics.