Sponsoring événementiel

Le sponsoring événementiel est un partenariat commercial par lequel une entreprise (le sponsor) finance ou co-finance un événement organisé par un tiers (organisateur, association, institution, collectivité) en échange d’une visibilité et d’une association d’image auprès du public de cet événement. Le sponsor y voit un levier de notoriété, d’association à des valeurs (sportives, culturelles, sociales) et d’accès à une audience qu’il n’aurait pas pu atteindre aussi efficacement via ses canaux habituels. L’organisateur y trouve un financement qui lui permet de produire un événement d’une envergure qu’il n’aurait pas pu assumer seul.

Un contrat de sponsoring événementiel définit précisément les contreparties accordées au sponsor : visibilité du logo (sur scène, sur les supports de communication, dans les emailings), prise de parole lors de l’événement, espace d’activation dédié, invitations pour ses clients et collaborateurs, droits d’exploitation des contenus produits pendant l’événement. La valeur réelle d’un sponsoring se mesure à la qualité et à la quantité de l’audience touchée, et à la cohérence entre l’image de l’événement et le positionnement du sponsor.

NEVO Consulting accompagne ses clients dans deux dimensions du sponsoring événementiel : la recherche et la négociation de sponsors pour les événements qu’il organise, et le conseil aux entreprises qui souhaitent construire une stratégie de sponsoring cohérente avec leur positionnement de marque. Le sponsoring ne s’improvise pas : un mauvais choix d’événement à sponsoriser peut nuire à l’image de marque autant qu’un bon choix peut la renforcer.