Landing Page

Une landing page (page d’atterrissage) est une page web autonome, conçue avec un objectif de conversion unique et précis : capter un lead via un formulaire, générer un achat, promouvoir une inscription à un événement ou pousser au téléchargement d’un contenu. Contrairement aux pages classiques d’un site web qui intègrent la navigation globale et proposent plusieurs chemins possibles, une landing page supprime toutes les distractions pour concentrer l’attention du visiteur sur une seule action.

Les éléments clés d’une landing page performante sont : une headline percutante qui exprime immédiatement la proposition de valeur, une description des bénéfices (et non des fonctionnalités), des preuves sociales (témoignages, logos clients, chiffres clés), un formulaire simple et court, et un CTA unique et bien visible. Le taux de conversion moyen d’une landing page tous secteurs confondus est de 2 à 5 %, mais les landing pages les mieux optimisées atteignent 15 à 30 %.

NEVO Consulting conçoit des landing pages dans le cadre de ses missions Google Ads et de génération de leads. La landing page est l’élément le plus souvent négligé dans une campagne publicitaire : les annonceurs investissent sur les enchères et les annonces mais renvoient le trafic vers la homepage, perdant 80 % du potentiel de conversion. Une landing page dédiée, cohérente avec l’annonce et optimisée pour la conversion, peut multiplier le ROI d’une campagne par 3 à 5 sans augmenter le budget.